经济型连锁酒店的设施和服务普遍已经难以满足大众的需求,尤其是数量日趋庞大的白领阶层的需求。
事实上,酒店行业在国内经历了一个变迁过程。从2000年之前盲目效仿西方星级酒店模式,到21世纪前十年经济型连锁酒店发展的黄金十年,再到2010年开始出现中端酒店行业市场壮大,逐渐呈现供不应求的态势。
中端酒店行业进入红利阶段,中端酒店众筹得到投资者关注有其必然性。
酒店行业本身的投资特性与众筹也有天然的结合点
实体场所众筹经过近三年时间的发展,培养起了一批忠实的众筹投资者。而前一阶段餐饮实体场所众筹模式被深度挖掘的同时,风险也集中爆发。相比之下,酒店众筹,既是尚未被大规模开垦的处女地,从投资特性方面看,同样也具备着与众筹投资的高度契合点。
笔者认为,众筹本身已经被大众投资者视为一种投资理财的重要方式,对于大众投资者来说,追求稳定收益成为目标,也成为国内众筹投资的特征。中端酒店相比餐饮等实体场所众筹就具备着收益平稳、风险可控的特征。
具体来说,第一,包括中端酒店在内的酒店行业需求大,但竞争相对较小。事实上,开设一家正规酒店门槛非常高,相比进入门槛非常低的餐饮行业,酒店的租金、装修等在内的前期投入高, 这就将一大批人挡在了行业之外。当然,也正是启动资金需求大的特征为众筹融资提供了土壤。
第二,运营成本低。不同于餐饮业,酒店业虽前期投入较大,但项目一旦启动,运营成本则非常低:对于人力成本的要求非常低,而且推广简单,覆盖几个重点渠道即可完成推广宣传。
第三,数据清晰,风险可控。每一家酒店房间数、客房价格、硬件成本清晰,决定经营业绩的入住率容易获取,在投资之前,投资者就基本能够估算业绩和分红。项目方虚报业绩或者其他造假行为较难瞒天过海。
总体来说,酒店行业的收益相比其他实体行业更容易预估。
此外,平台开始更多上线酒店众筹项目也有自己的意图。相对餐饮项目,酒店单一项目融资金额更高,完成一个酒店项目甚至可以抵十个餐饮项目的融资额,为平台节约了尽调、路演、投后管理等人力和运营成本。而且实体餐饮项目本身就问题颇多,项目多不规范,服务餐饮项目的众筹融资无疑给平台增添了更多的运营风险。
投资者需投前判定酒店众筹风险
当然,酒店众筹并非没有风险。其风险主要来源于酒店经营环境的变动导致盈利能力下滑。例如,一个酒店选址在学校或者景区附近,就需要考虑到经营淡季的问题;而选址在商圈附近,则需要考虑该商圈未来的发展潜力,是否会存在经营不善或者城市规划而导致的衰落问题。
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