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“李子柒”背后的酒店出海启示

来源:迈点网 | 作者:迈点网 | 日期:2019年12月18日() | 打印内容 打印内容

2019年的热搜,被两位李姓人物所支配。李佳琦在直播卖货领域风生水起,而李子柒则在“是不是文化输出”这个问题上,引发了无数争议。

12月初,在微博和YouTube上颇有名气的李子柒更火了,这个90后四川姑娘无所不能,酿酒、酿酱油、缝衣服、腌腊肉、抻拉面、砍竹子做床榻、甚至全手工造纸……她精美视频里的田园牧歌生活,几乎成为了老外眼中“向往的东方生活”。

李子柒到底算不算文化输出,这样的出海又是否成功呢?数据给 了我们肯定的答案。

在Youtube上,李子柒拥有752万粉丝,每段视频都有500-2000多万的播放量。光是播放量,就已经属于Youtube上的头部账号。而在“How-to & Style (如何做&生活方式)”品类下,综合粉丝数、好评数、互动等各类数据,李子柒在美国的综合影响力排行,高居第五。“李子柒”这一IP的出海,无疑是成功的,而这条成功之路背后,对于一直想要出海的国内酒店品牌,又有什么借鉴之处呢?

足够的资本实力

李子柒的成功出海,首先离不开的是其背后的资本力量,他们都在李子柒IP成长中发挥了重要作用。中国的酒店业,“出海史”还不到10年,而能够率先踏上异国土地的,无疑都是资本实力雄厚的。

2011年,老牌国有酒店集团锦江集团率先布局海外,以经济型酒店品牌锦江之星作为“先锋队”,先后进入菲律宾、法国、韩国、印度尼西亚等。后来,锦江在“出海”这件事上更为游刃有余——买下卢浮后又入股了雅高,完成收购丽笙酒店后,跃居全球酒店业第二位。

绿地集团与洲际酒店集团签署协议,将合作打造美国洛杉矶市中心高端商务酒店——绿地英迪格酒店。同时,绿地旗下奢华酒店品牌“铂瑞”(Primus)将登陆悉尼市中心,标志着绿地国际酒店管理集团成为首个落户悉尼发展的中国酒店集团。

今年,华住旗下的全季酒店,也在新加坡落了地。一家家走出去的酒店品牌,无一不是在国内早已久经沙场,既要与国内的同类品牌竞争,也要和早早来到中国的国际品牌维持着亦师亦友亦敌的关系。而这些品牌背后,也都有着行业巨头的加持——锦江、华住等,如今哪怕是放到全球酒店业,也不遑多让,品牌出海,早已写入集团扩张版图,资金的支持,成为了酒店出海的基础。

守住最独特的东西

既然选择出去,就必然是想输出些什么东西。李子柒的最吸引人之处,是在于“东方美食生活家”这个定位——归园田居的东方美学,镜头之下,是传统的笔墨纸砚、蜀绣,古法制作的苏式鲜肉月饼、桂花酒这些流传于上千年历史之中的技艺。而这些独特的东西,让国外的观看者看到了属于中国的另一面,这就是文化输出的魅力。在YouTube上,中国排名前三的博主,除了“李子柒”,专门记录云南生活的“滇西小哥”同样也是此类。

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