2019，OYO成为酒店业的热点明星，它在中国疯狂扩张，尔后的负面新闻也频频未断，然而，Ace、Moxy等明星社交酒店却都迟迟不来中国，难道中国的酒店市场，只能被“OYO”类品牌瞄中吗？

尽管，近年来，国内酒店也越来越看重社区功能，比如主要服务年轻人客群的“瓦当瓦舍”，就是主打青年创意和旅行社区的酒店品牌；而以IP酒店著称的亚朵，也多次强调“社区”属性，着力打造社区中心酒店；雅辰悦居酒店品牌正式发布的同时，推出“集”创意品牌概念，强调着力于酒店与当地文化及社区的融合，但依然有大面积的酒店，打着社交的旗号，却出不来社交的味道，有的酒店集团甚至高呼将客人“赶出去”，去享受公共空间的社交和休闲的乐趣，社交型酒店也俨然成为风潮。或许，中国的土壤还只适合可以标准化操作的酒店类型，社交酒店是非标，是讲究空间活力的类型，这是否也是Ace、Moxy等明星社交酒店都迟迟不来中国的原因。

社交型&社区酒店在中国的萌芽

中国的社交型酒店和社区酒店概念，其实也就是这几年才提出来的，有点像一二十年前横空出世的民宿，大有一直流行下去的态势。我们先简单梳理下何为社交型酒店以及社区酒店雏形在中国发展的现状。

所谓社区，是指生活在同一地理区域内，具有共同意识和共同利益的社会群体。现在很多酒店开在社区里，越来越强化其社区功能，酒店不仅仅服务于会员或者客人，而是外延到服务“周边的三至五公里内”的社群。不一定要住宿，但会来酒店看书、喝咖啡、聚会、打球、看展等——这样的酒店，可以理解为社区酒店。

社交型酒店，可以理解为社区酒店的雏形，是借助酒店的开放性和连通性，强化其社交功能的一种生活方式酒店。通过空间设计、功能打造以及主题活动，吸引客人走出房间，在公共空间享受社交的乐趣，同时也吸引本地居民将其作为社交的场所。

与传统酒店相比，社交型酒店强调同一族群的互动，说的简单点就是找到同类玩耍起来。比如瓦当瓦舍酒店，邀请成都之名音乐厂牌在酒店内策划快闪黑胶店；比如亚朵S虎扑篮球酒店，酒店大堂就是一个篮球场，不定期举行友谊赛、球迷聚会等，非住店球迷也被吸引过来免费打球。

前段时间刚开业的雅辰悦居酒店，特别强调社区功能，提倡“像当地人一样生活”的旅居体验。雅辰悦居酒店启动首个“集”系列的合作项目时，还将摄影棚搬进上海虹桥雅辰悦居酒店创意工坊的开放空间中，让客人可以近距离感受老上海本土文化创作。

近几年，社交型酒店在国内逐渐成为风潮，主要集中在中端酒店，首旅如家、华住、铂涛以及亚朵等酒店集团纷纷推出社交型酒店品牌，或者强调酒店的社交功能等。与以“住”为核心的传统酒店相比，社交型酒店更注重设计、公共空间、社群及社区的打造，并通过这些元素来进行品牌营销，增加品牌的黏性。 但是，不得不说，目前社交型酒店在中国还只停留在概念阶段，社区酒店仅仅只是“萌芽”。

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