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为什么我不看好苹果的跨界酒店?

来源:迈点网 | 作者:迈点网 | 日期:2020年6月10日() | 打印内容 打印内容

科技巨头苹果公司,走上了一条“不务正业”的道路——不做手机做酒店。

据外媒报道,苹果将于得州奥斯汀市新总部建设酒店,占地7.5万平方英尺,楼高六层,内含192个房间,计划2022年启用。这也是苹果公司旗下的首家酒店。这家新酒店将为前往奥斯汀园区进行培训和其他目的的员工提供住宿。

据悉,苹果新总部2018年12月提交的原始计划里,并没有包括酒店,更新后的计划于4月底获得批准,添加了酒店,目前还没有酒店品牌的信息。

苹果作为科技公司,并没有涉猎过酒店领域,加上匆匆上马的酒店项目,都不免让人打上一个问号——“苹果真的能跨界做好酒店吗?”

那些跨界来做酒店的品牌,最后怎么样了?

跨界做酒店,对于如今越发融合的各行各业来说,并不是什么新鲜事,在苹果公司之前,同样是科技领域的阿里早几年就已经开了菲住布渴酒店,一方面解决自身会议与商旅需求,另外一方面交给旗下部门达摩院,测试与开发人工智能,可谓一时风头无两。

除科技公司外,还有很多相关或关系并不密切的行业,也投身与此。我们之前写过的《六大派系:90%单体酒店的最终归宿》中,就曾总结了跨界而来的几个酒店类型。

一是OTA系。近年,OTA不单单专注于“中间商赚差价”, “OTA系”凭借其在酒店业深耕多年所积累的经验,跨界而来,也是来势汹汹。譬如携程的丽呈酒店、同程艺龙的OYU酒店、美团轻住酒店、去哪儿Q+等。尽管作为酒店行业的一环,OTA浸淫行业多年,做酒店也是顺势而为,但相比起来,依然缺少体系与经验。

二是地产系,如富力、万达、碧桂园、绿地、世茂等。这些财大气粗的“地产爸爸”们,早已将酒店作为探索新业态的重要版图,凭借强大实力,也确实硕果累累。在2019年中国酒店集团规模50强中,就有富力(排名13)、万达(排名14)、碧桂园(排名16)、绿地(排名32)、世茂(排名39)等地产开发商入榜。不过,地产系作为业主方,常常会与品牌方因对于酒店的理念不合而产生争执,未来的发展,仍需转型升级。

除此之外,还有诸如从零售领域转变而来的MUJI酒店,楼下逛零售店,楼上住酒店,这一酒店+餐饮+零售的“三合一”项目,从品牌的集成到住宿体验是无缝的,在酒店体验过的东西,都可以在这栋综合体内买到。

MUJI酒店在中国开的两家门店,从颇受关注到备受争议再到如今的潮水褪去,亦不过两年,而这背后,折射的是MUJI品牌方对于酒店行业的缺乏认知。

此外,还有不少诸如LV、Armani、Versace等奢侈品品牌的跨界经营,秉持原有品牌调性,极尽奢华,但对于普通人来说,往往高不可攀,品牌吸引的,也自然是那些对品质和体验要求更高的高净值人群。

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