“但近期随着北京新发疫情影响,今年端午假期民宿订单量恢复态势再次放缓,恢复至去年同期的60%,但订单增幅不及五一小长假,整体市场回暖冷热不均。”王连涛说。
木鸟民宿CEO黄越指出,今年疫情改变了人们的出游计划,除了订单退订之外,新增订单远不及去年同期水平,仅占10%。
基于此,我们也就不难理解Airbnb联合创始人兼CEO布莱恩·切斯基为何会说:“从三月开始旅行几乎陷入停滞,几乎有二十五亿人被限制,我们花了12年的时间打造了Airbnb的业务,在4-6周的时间里几乎失去了这一切。”
多种方式自救 行业正在复苏
面对困难,民宿行业展开了一场已经持续数月的自救行动。
小猪短租和闲鱼合作民宿中长租,帮助民宿房东减轻疫情下资金压力;和飞猪合作民宿直播联盟,帮助民宿主进行民宿品牌推广和带货预售。
木鸟民宿针对疫情当下民宿用户的出游偏好,主推周边游和民宿预售业务,一方面迎合用户需求,用低价预约的方式鼓励用户下单,另一方面帮助房东减少空房率,降低损失,回流现金,增加收入。
“当下压力较大,但疫情总会过去。”任涛说。
木鸟民宿平台数据显示,今年五一订单量已经恢复到去年同期的五成,周边游数据环比增长超4倍,端午数据相较五一有小幅增长,恢复到去年同期的70%,总趋势是向上的。
黄越表示,疫情波及整个民宿行业,大家承受的压力都不小,但对行业发展还是充满信心的。从后台数据可以分析得出,用户的出游计划只是被暂时延期了,出游意愿依然很强烈。
据任涛透露,隐居乡里计划在今年扩大运营版图,再增加150个院子。
王连涛认为,虽然疫情不可避免会加速行业洗牌,一些民宿会不得已退出市场,但是也应该看到有更多民宿房东选择坚守,也有运营方选择入局市场。
后疫情时代民宿未来可期
进入后疫情时代,民宿该如何发展才能契合新的市场变化呢?众多新的发展特点开始在民宿企业中显现出来。
“开源”是黄越在疫情发生后思考最多的一件事,在他看来,民宿作为旅游的垂直细分领域,平台、民宿主的经营发展方向单一,疫情给予重击之后,大家开始灵活思变,在中长租、民宿团购、民宿预售等多方面展开尝试,在多渠道增加收入的同时,往品牌化方向发展。
目前来看,品牌化将是民宿行业发展的一大趋势。受疫情影响,用户对民宿的安全、卫生等保险的关注度提升,对民宿房源品质提出更高要求,这对民宿在经营上的考验更加严峻,品牌化民宿的抗风险能力也高于单体民宿。
王连涛认为, 有些民宿选择利用好疫情停业间歇期,在做民宿房源的翻新和运营升级工作,为行业起势做准备,行业整体会迎来提质升级,从长远看,对行业是有裨益的。
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