酒店与OTA的关系,总是此消彼长,既相互依存,又互不相让。就在前两日,携程发布了一条新规:为保证客户评价的真实性,保证酒店行业的公平竞争,携程将于7月1日起,对点评规则作出重要调整。调整后的点评规则为:自7月1日起,携程客服不再进行点评删除。
消息一出,便迅速引爆酒店业——这既是OTA平台在针对C端与B端之间的一次站位摇摆,也让酒店更进一步意识到,点评的重要性。
携程的做法,是怎么样的?
我们不妨先来看看携程的新规与旧规的对比。
原流程:客人致电客服,要求删点评,客服操作删除;
新流程:客人致电客服,要求删点评,客服不再有权限查询和删除点评。
特殊说明:只有下面四个特殊场景,酒店仍然可以发起申诉,经过酒店举证和携程的核实后删除点评:
a.客人未入住
b.客人点评错酒店,非同一家
c.点评内容不适当:涉及违法犯罪、严重人身攻击、泄露他人隐私比如姓名电话地址等
d.恶意点评:涉及职业差评、同行竞争、差评要挟
外网展示的点评规则提示:
原内容:“点评一旦提交,用户无法自主修改和删除,仅能追加点评,如需删除点评请联系携程客服。”
现变更为 :“点评一旦提交,用户无法修改和删除,仅能追加点评一次。”
由此可见,携程的新规所针对的是消费者,即消费者无权通过携程客服去删除差评。在原有的删除方式中,多数情况下,酒店都是要取得消费者的同意,而后由消费者主动删除差评。因此,本次携程的规定表面上是针对消费者,实质上则是在限制酒店的行为,避免曾经出现的酒店威胁、骚扰消费者的情形。
从这一点上看,携程的新规或许能够在一定程度上减轻消费者的困扰,让消费者更放心地去“给差评”。
某一种程度上来说,携程是站在了消费者这边,而那些难以被删除的差评,可能会成为悬在酒店头上的利剑,随时会要了酒店的“命”。
不能删的差评,对酒店来说公平吗?
一方面来说,这一新规会进一步规范OTA酒店市场公平公正,公开有序竞争与发展。但让更多酒店头疼的是,如果有客人故意差评,新规对于酒店来说并不公平。
客观的酒店差评,的确会对酒店形成有效的监督。
理性的消费者通常可以在酒店消费过后,通过网络平台等对酒店予以必要的反馈。消费者反馈出来的酒店问题,确实能够对酒店经营者形成一定程度的监督或提醒,这也正是酒店评分系统的初衷。整体来看,酒店差评在多数情况下可以发挥此类功能,同时也可以为其他消费者提供消费指引。
但正是由于对OTA评分和点评的重视,使得酒店业点评,也成了被人盯上的“黑产”。
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